En los últimos años hemos detectado una tendencia interesante. Los fondos de inversión están adquiriendo todo tipo de compañías con un claro objetivo: escalarlas para una futura salida. Y es que la mayoría de fondos de inversión tienen un mensaje grabado a fuego: invertir en marca tiene un impacto directo en el modelo de negocio.

Cuando dichos fondos se hacen con una compañía, uno de sus primeros movimientos es buscar una agencia o consultora para que les ayuden a redefinir la marca. En Kids hemos tenido el placer de trabajar para compañías recién adquiridas por fondos de inversión y, en muchos casos, directamente con los fondos.

La situación varía según el proyecto: a veces trabajamos codo con codo con los líderes de las compañías y luego presentamos al fondo; otras veces los equipos de los fondos están involucrados desde el minuto uno. La ventaja de trabajar con estas entidades es que suelen tener un plan de negocio muy bien definido, lo que permite que todos rememos en la misma dirección con claridad y eficacia. La contrapartida, claro está, es que los números mandan y las decisiones pueden ser bastante tajantes.

Hemos tenido la suerte de participar en proyectos muy ambiciosos: desde el reposicionamiento de Zummo junto a Meridia Capital, la expansión a nivel nacional de la cadena de restaurantes Saona con Miura Capital, o el trabajo para frutas Bollo y Hermanos Bruñó adquiridas por The Natural Fruit Company.

Como expertos en creación de marcas es siempre un placer formar parte de estos procesos transformadores que no sólo escalan negocios, sino que también definen su futuro.

Lo que sí que tenemos claro es que invertir en marca no debería ser algo exclusivo de quienes buscan escalar rápidamente su negocio para una futura venta. Es una estrategia vital que todas las empresas, sin importar su tamaño o industria, deberían considerar para asegurar su crecimiento y relevancia en el mercado.

Y tú, ¿qué marca quieres ser de mayor?