Arroz Dacsa, Costumbristas

¿Cómo participar de una conversación universal sin renunciar a nuestra faceta más local? Arroz Dacsa es tradición, autenticidad, origen… pero también tiene una importante carga de disfrute. Este año la marca quería lanzar un mensaje más global que nunca, apelando al componente más emocional del arroz: su poder de convocatoria.

Mantenemos la línea estratégica consolidada en los últimos años, con una pieza principal en formato corto como punta de lanza de la campaña. A nivel conceptual seguimos construyendo sobre el territorio de la autenticidad, pero esta vez desde una nueva perspectiva. Dejamos de hablar del arroz y sus insights para centrarnos en el momento de consumo.

‘Costumbristas’ invita a disfrutarnos más. Estar en familia o con amigos de una forma consciente, con atención plena, dejando de lado las distracciones y las modas propias de los últimos tiempos. Ahora que todo va tan deprisa, que la tecnología lo domina todo, Arroz Dacsa apuesta por momentos de verdad y gestos más humanos.

El vídeo principal nos traslada a la València del siglo pasado, donde una familia disfruta de una estampa bucólica y costumbrista en un caserón de la huerta. Pronto descubriremos que algo no encaja, pues los protagonistas se comportan tal y como lo haría una familia del siglo XXI. Más allá del corto reforzamos el mensaje en medios exteriores, contenido orgánico, campaña de display, radio y acciones especiales, construyendo sobre la estética pictórica del costumbrismo.