Brief
Segundo año de campaña para el Institut Valencià de Cultura con el objetivo de poner en valor los teatros Principal y Rialto de València. El encargo se centraba en destacar el papel de la directiva del IVC en su apuesta por ofrecer una programación más cualitativa y variada, dirigida a captar nuevos públicos y fidelizar a la comunidad actual.
Estrategia
Seguimos una línea continuista bajo el paraguas ‘El teatre és principal’, esta vez dando un enfoque más profundo que aborda los subtemas que constituyen el ADN del teatro tal y como lo entendemos. Bajo el lema ‘el teatre funciona’, hablamos de los objetivos del equipo del IVC y de los valores del teatro como elemento transformador de la sociedad, desde una perspectiva 100% humana.
Idea
La campaña se compone de visuales y textos que refuerzan diferentes ideas relacionadas entre sí, todas ellas dirigidas a evidenciar la eficacia del teatro como motor social y, concretamente, el valor de la gestión que se está llevando a cabo desde el IVC para mejorar año tras año la oferta cultural de sus salas. ’El teatre funciona’ se entiende desde dos enfoques: por una parte habla de eficacia; por la otra habla de misión.
Campaña
El despliegue de medios de este ejercicio es, en esencia, digital y exterior, ocupando los circuitos de medios públicos y los elementos de visibilidad propios de cada teatro, como fachadas, marquesinas, vitrinas y demás soportes de comunicación interna.
